PRINCIPALES HECHOS QUE MARCAN LA EVOLUCION DE LA MERCADOTECNIA:

* Se publica el primer anuncio de amplia difusion, exaltaba las virtudes de un medicamento misterioso (1523)

* Se funda la primera agencia de publicidad con el nombre del ´´El gallo de oro´´ (1612)

* Harrisburg Pennsylvanian publica los resultyados del primer sondeo de mercado realizado en la historia (1824)

* Juan Bautista Ebrard funda en Mexico la primera tienda departamental Liverpool. (1847)

* Volney B. Palmer funda la primera agencia de publicidad  en E.U. (1850)

* Jenny Lind, el ruiseñor Suizo se convierte en la primera celebridad cuya imagen es utilizada en impresos publicitarios (1850)

* Aparece por primera vez la frase ´´TradeMark´´ en un anuncio donde dos hermanos eran nombrados Trade y Mark (1852)

* Se funda la primera cadena de tiendas detallistas, La Greand amercian Tea Co (1859)

* William James Carlton funda la agencia de publicida que mas tarde se convertiria en Walter Thompson, la mas antigua en operacion (1864)

* E.C. Allan da inicio a la compra por correo al fundar su compañia People´s Literary (1869)

* Louis Prang, litografo e impresor, inventa las estampas coleccionables con publicidad. (1875)

* Empieza a ser regulada la publicidad exterior que se extiende explosivamente a bardas, edificios y graneros. (1875)

* Nace el POP, John Wanamarket coloca la primera cartulina publicitaria en una tienda departamental. (1879)

* Frank Woolworth abre la primera tienda de descuento ´´de cinco y diez centavos´´. (1879)

* John E. Powers crea la mercadotecnia aspiracional al enfatizar en los anuncios el estilo elegancia, lujo y confort de los productos. (1880)

* John S. Pemberton inventa la Coca-Cola, la marca mas reconocida con mayor fuerza y mas rentable de la historia. (1886)

* Aparecen las primeras cajas de carton impresas y el arte del etiquetado. (1890)

* Nathan Flowler dirige por primera vez los anuncios al ama de casa,  por ser esta quien realiza la mayoria de las compras para el hogar. (1891)

* El jabon sapolio da origen a los publireportajes al patrocinar uun viaje trasatlantico ampliamente cubierto por la prensa. (1892)

* RCA Victor incorpora en la mercadotecnia el primer logotipo, simbolo el perro Nipper. (1901)

* Packardescribe el primer eslogan publicitario. (1902)

* Los cupones profesionales se usan por primera vez para apoyar el lanzamiento de una cadena de tabaquerias. (1904)

* Se funda en Chicago la primera organnizacion  de intangibles: el Club Rotario. (1905)

* Aparece por primera vez en los autobuses la publicidad movil. (1907)

* Trumman A. Deweese escribe le primer codigo de etica relacionado con la mercadotecnia. (1908)

* Los hermanos Wright inician la distribucion de carga por avion. (1908)

* La publicidad por avionetas es utilizada por primera vez para promover una obra de Broadway. (1908)

* Leo H. Bakeland inventa el plastico ´´Bakelite´´ con los que se fabrican los primeros productos platicos y envases. (1909)

* Empieza a funcionar el primer tablero electronico en New York. (1912)

*  La cadena Piggly Wiggly abre la primera tienda de autoservicios. (1916)

* E. K. Strong propone por prmera vez una tecnica para cerra la venta. (1921)

* Despega la comercializacion de bienes durables. (1922)

* Edward L. Bernays, el padre de las relaciones publicas escribe el primer libro sobre el tema, Crystallizing Public Opinion. (1923)

* Con base en el criterio ´´ingreso´´, Alfred Sloan segmenta por primera vez el mercado para General Motors. (1924)

* Evoluciona el envase. Dupont fabrica el primer celofan. (1924)

* Bulova produce el primer spot comercial para el radio: ´´al tono, son las 8 PM, B-U-L-O-V-A hora Bulova. (1926)

* La publicidad por radio esta en apogeo. (1927)

* Procter & Gamble crea la funcion ´´administrador de productos´´. (1931)

* Evoluciona el envase. ICI desarrolla el polietileno. (1933)

* Se declara dia de las madres el 10 de mayo, el dia de mas consumo e n el año. (1935)

* Walter Shewhart escribe la primera obra sobre calidad total: Economic Control of Quality of Manufactured Product. (1938)

* Carl Rehnborg practica por primera vez la venta multinivel la fundar la empresa Nutrilite. (1940)

* La NBC de New York transmite por television el primer anuncio pagado. La compañia Bulova invierte 9 dolares en tiempo aire. (1941)

* Abraham Maslow publica por primara vez su teoria de la jerarquia de necesidades. (1943)

* Inicia el baby boom (1946-1964)

* Joel dean aplica por primera vez el analisis marginal para determinar los presupuestos publicitarios. (1947)

* Aparece por primera vez la investigacion de mercado como actividad formal y de organizacion independiente. (1950)

* La mercadotecnia se empieza a aplicar en forma masiva a los mercados. (1950)

* Se diseñan e implantan las primeras estrategias del precio. (1953)

* El ´´babay boom´´ favorece el desarrollo de los suburbios. (1953)

* Las agencias de publicidad empiezan a aplicar conocimientos de psicologia en el diseño de sus campañas. (1955) 

* En la ciudad de Mexico Aurrera abre al publico su primera tienda de autoservicios. (1958)

* La mayoria de las empresas cuentan ya con departamentos de mercadotecnia. (1958)

* Evoluciona el envase y se diseña la lata de aluminio. (1959)

* La mercadotecnia se aplica en forma especifica. (1960)

* Jerome McCarthy incorpora en la mercadotecnia el paradigma de las 4P´s. (1960)

P-plaza, precio, producto y promocion.

* Theodore Levitt escribe su art. clasico ´´Miopia de la mercadotecnia´´. (1960)

* Para conocer la opinion de los consumidores, Ditcher utiliza la camara de Gesselle por primera vez en EUA. (1960)

* John F. Kennedy envia al congreso su carta magna con lso cuatro derechos del consumidor. (1962)

* Evoluciona el envase. Se inventa el tetrabrick. (1963)

* George Schwartz introduce el concepto de ciclo de vida del producto. (1963)

* Aparece en Francia el primer impermercado. (1963)

* Aparece en Merchandising, herramienta mercadologica que mejora la productividad de la tienda de autoservicios. (1963)

*Nace la tarjeta de credito, 202 personas de altos ingresos de la ciudad de mexico de asocian para lanzar al mercado. (1964)

* Ray Kroc convierte la franquicia en uuna estrategia de distribucion. (1965)

* Los consumidores deciden sus compras por motivadores aspiracionales. (1965)

* Inicia la generacion X (1965-1976): imaginacion, creatividad y relaciones. (1965)

* El banco Barcklays de Inglaterra instala el primer cajero automatico. (1967)

* Auge de las maquinas expendedoras como estrategia de distribucion. (1970)

* La revista Time publica en us contraportada el primer anuncio subliminal. (1971)

* Ries y Trout inician con la era del posicionamiento. (1971)

* Se dispara la inflacion en el mundo. (1972)

* Proliferan las extensiones de marca en las empresas. (1974)

* El Boston Consulting Group propone por primera vez su portafolio de productos con cuatro categorias: Vaca, estrella, interrogacion y perro. (1974)

* El supermercado Marsh instala el primer escaner en sus cajas registradoras. (1974)

* Las empresas determinan sus precios de venta prioritariamente con base en los indices de inflacion. (1976-1987)

* Nace el codigo de barras la formarse la Eeropean Article Numbering Association (1977)

* Se extiende el uso del PET como envase para todo tipos de productos. (1977)

* Inicia la generacioin Y (1977-1994): doversion, interactividad y experiencia. (1977)

* General Electric y McKinsey desarrollan la matriz ´´atractividad posicionamiento´´ para tamizar productos. (1978)

* Xerox desarrolla el concepto de benchmarking. (1979)
* Michael Porter propone por primera vez sus estrategias genericas: liderazgo en costos, diferenciacion y enfoque. (1979)

* Se desarrolla el concepto valor agregado. (1980)

* American Airlines lanza al mercado una nueva categoria de promociones: los programas de continuidad. (1981)

* Se desarrollan en estrategias la mercadotecnia para nichos de mercado. (1982)

* La cadena canadiense Loblaws lanza al mercado su linea president choice e introduce en la mercadotecnia el concepto marca privada premium. (1984)

* Se desarrollan sistemas de transferencia electronica de informacion (EDI) par apoyar la distribucion y  las ventas. (1984)

* Wal-Mart promueva un cambio de paradigma  en las estrategias promocionales con su politica ´´precios siempre bajos´´. (1985)

* Jan Carlzon incorpora a la estrategia comercial el concepto ´´ el momento de la verdad´´. (1985)

* Entra en auge la estrategia mass customization, o comercializacion masiva de productos individualizados. (1986)

* Inicia la aplicacion del detabase marketing. (1987)

* Los productos empiezan a administrarse en los autoservicios bajo el esquema de categorias. (1989)

* David Aaker incorpora el concepto Brand equity a la estrategia comercial. (1989)

* En estados unidos se promulga la ley de etiquetado y educacion para nutricion, que exige que todos los alimentos controlados por la FDA lleven una etiqueta con informacion detallada. (1990)

PRINCIPALES HECHOS QUE  MARCAN LA EVOLUCION DE LA MERCADOTECNIA

* Por ser reciclable, el envase de vidrio vuelve a conquistar los mercados . (1990)

* Aparecen programas en las empresas para lograr y retener la lealtad de los clientes. (1990)

* Aparece la estrategia mercadotecnia personalizada One to One. (1992)

* Se forma el primer mercado global al constituirse la comunidad economica europea. (1992)
* Se despliegan los primeros sitios comerciales en internet. (1993)

* Mexico, Canada y EUA firman tratado de libre comercio (TLC). (1994)
* Las empresas cambian sus estrategias de precio al empezar a cobrar servicios antes gratuitos. (1994)
* Evoluciona el POP y se convirte en Trade Marketing . (1997)

* Los consumidores empiezan a decidir sus conpras por motivadores internos. (1999)
* Las marcas comienzan a representar ideas por las que la gente vive. (2000)
* Nace el euro primera moneda ´´global´´. (2002)

Antecedentes de la Mercadotecnia en México

México estuvo habitado antes de la llegada de los españoles, por diferentes pueblos, tales como los chichimeca, zapotecas, Mixtecos, Huastecos, Totonacas, Olmecas, Toltecas, Mayas, Teotihuacanos y Aztecas, fueron estos últimos los que poblaron el antiplano central y constituyeron una de las culturas más resplandecientes del periodo prehispánico.

También Fray Toribio de Benevente mejor conocido como Motolinia, habla del tianguis:

El lugar donde venden y compran le llaman Tiantiztli que en nuestra lengua diremos mercado, para la cual tenían hermosas y grandes plazas, en ella señalaban a cada oficio su asiento y lugar y cada mercadería tenia su sitio, los pueblos grandes que acá llaman cabecera de provincia tenia entre sí repartido por barrios las mercaderías que habían de vender y así si los de un barrio vendían pan cocido otro barrio vendía chilli, los otros vendían sal, otros fruta.

 Estos comerciantes hacían el pago de impuestos el cual era previamente descontados de sus mercancías, por otra parte estaban eximidos de trabajos materiales y del servicio personal.

El mercado o pochtlan más importante era el de Tlatelolco en su obra historia general de las cosas de la nueva España.

Los principales mercaderes que se llamaban Tealtinime o Tecoanime llevaban esclavos para vender, hombres, mujeres, y muchachos y vendían los para su sacrificio posterior.

Los mercaderes mexicanos hicieron también el comercio marítimo en muchas barquillas, así en el seno mexicano como en los mares del sur había muchos comercios llevados a cabo por agua en la laguna de México, como lo era el pescado, algunas semillas frutas, flores.

Tres etapas generales deben distinguirse en la evolución mercantil de nuestro país en dicha época colonial, la primera que fue de 1521 a 1810(de la conquista hasta el momento en que el monopolio comercial de España en México queda destruido casi totalmente). Se caracterizo este periodo por la explotación de metales, principalmente plata, la que se exportaba a Europa, pero los beneficios más importantes no fueron para España sino para Inglaterra, Holanda, Francia, Italia, Alemania. La segunda que abarca de 1810 a 1880 (en que se inicia el imperialismo económico moderno. Durante este periodos beneficios del comercio mexicano, fueron para Inglaterra) la tercera que abarca de 1880 a la fecha (durante esta etapa los beneficios del comercio y riquezas de México han sido principalmente para estados unidos.

A partir de la conquista de México se fundieron costumbres y creencias de los españoles, lo que acabo con una serie de ritos y fiestas de los pueblos mexicanos, la manera de hacer el comercio por los indígenas fue sustituida en vez de los tianguis, se construyeron edificios especialmente destinados para fungir como mercados.

En esta época se inicia la costumbre de la población de acudir al centro de la ciudad para satisfacer sus necesidades de compra, por ello se concentraron en ese sitio las casas comerciales de prestigio, o aunque en la actualidad se han creado, en otros puntos de la ciudad, plazas comerciales que ofrecen otras opciones de compra, pero se sigue utilizando el tianguis como forma de comercio

  conclusion:

La mercadotecnia se ponnia en practica desde el tiempo de los olmecas, toltecas, mayas, etc. ellos buscaban la manera de como mantenerse, cada lugar tenia su sitio de venta osea sus mercados y cada barrio vendia algo diferente para que todos les funcionara el negocio del mercado si uno vendia sal el otro fruta. desde antes ya se conocia la palabra impuestos ya que tenia que pagar cierta cantidad que se sacaba de las ganancias de los comerciantes. antes se veia a esclavos vendiendo las cosas para que nos los sacrificaran, despues se empezo el comercio maritimo en nuestro pais gracias a que habia muchos mares y los comerciantes le sacaban provecho. despues se fueron explotando distintas cosas como metales en la epoca de la colonia, tambien se crearon tianguis, hasta edificios se crearon para utilizarse en los mercados, y asi se fueron creandop mejoras hasta con lo que contamos en la actualidad.

Los antecedentes de la mercadotecnia

La mercadotecnia se supone que es un proceso, por el cual se satisfacen los deseos sociales y cuyo origen viene del propio ser humano primitivo.

Los primeros pobladores que vivían en cuevas, satisfacían sus necesidades y se relacionaban los unos con los otros, creando distintas familiar y grupos sociales, para intercambiar objetos o alimentos, se estable así el antecedente del mercado, dejando que unos individuos se especialicen en aquello que saben hacer mejor que los demás.

Pero en la época moderna cercana a nuestros tiempos, me refiero al siglo XIX, tanto en Europa como en America, influenciado por el avance de la revolución industrial, se le comienza a dar otro tipo de valoración al mercado y se focaliza más en la producción.

La producción se realizaba de forma muy rápida y llegaba a los consumidores también de forma rápida, apenas había tiempo de pararse a ver si el producto satisfacía o no las necesidades, y en que medida.

Fue quizás a raíz de una crisis economía mundial, que a primeros del siglo XX la producción llegó a unos valores mínimos, y entonces se pudo pararse a mirar que es lo que se estaba produciendo.

Fueron las propias universidades las que se encargaron de los estudios y análisis de mercado, aparecieron todo tipo de teorías mercantiles y a mediados del siglo XX cuando las campañas a gran escala comenzaron a surgir como nuevo sistema mercantil. También coincide en el tiempo con la aparición de la palabra mercadotecnia, de ahí que digamos que el antecedente de la mercadotecnia venga de mediados del siglo XX.

Aparece también como una ayuda extra los grandes medios de comunicación como la radio, la televisión y el cine. Son medios que llegan a las masas y a través de los cuales se pueden lanzar los productos.

Cualquier variación de un eslogan o de un color o cualquier matiz que se escape a la vista puede afectar una gran masa de millones de personas, y un pequeño porcentaje de millones de personas es un gran porcentaje.

Conclusion:
La mercadotecnia es algo necesario ya que sirve y nos ayuda ampliar el campo del mercado al que puede llegar un producto o negocio y es una forma eficiente para que el consumidor tambien pueda encontrar los productos y/o servicios que requiera.desde hace mucho surgio la mercadotecnia y las personas lo ponia en practica sin saber que lo estaban haciendo ya que como dice en la informacion anterior los primeros plobladores que vivian en cuevas se relacionaban los unos con los otros e intercambian alimentos y objetos. Ya despues con el tiempo se fue desenvolviendo y se volvio muy utilizado.